Hvordan fÄr du som e-handelsvirksomhed mest muligt ud af Instagram-annoncering?

Instagram er ikke lÊngere bare et sted, hvor folk deler feriebilleder og selfies. Med over 1 milliard mÄnedlige brugere har Instagram for lÊngst cementeret sin position som en vigtig spiller i digital markedsfÞring, isÊr for webshops og brands.

I denne guide vil jeg tage dig igennem alt, du skal vide – lige fra at opsĂŠtte din fĂžrste annonce til optimering af kampagner, sĂ„ du kan se konkrete resultater pĂ„ bundlinjen.

Lad os komme i gang!

Indholdsfortegnelse

Hvad er Instagram annoncering?

Instagram-annoncering handler kort sagt om at bruge betalt markedsfÞring til at nÄ ud til brugerne pÄ Instagram.

Annoncerne kan vises pÄ flere forskellige placeringer, sÄsom i nyhedsfeedet, i Stories, Reels eller i Udforsk-feedet.

Du opretter annoncerne gennem Facebook Business Manager, som giver dig mulighed for at mÄlrette specifikke mÄlgrupper og optimere dine kampagner baseret pÄ data.

PÄ den mÄde kan du sikre, at dine annoncer rammer de rette personer pÄ det rette tidspunkt.

Hvorfor annoncere pÄ Instagram?

Instagram er en af de mest visuelle platforme, og det gĂžr den sĂŠrligt velegnet til brands, der Ăžnsker at fremvise deres produkter eller fortĂŠlle en historie gennem billeder og videoer.

Men Instagram er ikke kun for mode- og livsstilsbrands – alle typer virksomheder, fra B2C til B2B, kan drage fordel af at annoncere pĂ„ platformen.

Fordele ved Instagram annoncering:

  • Stort publikum: Over 1 milliard brugere globalt, og mange af dem bruger platformen dagligt.
  • PrĂŠcis mĂ„lretning: Mulighed for at segmentere dine annoncer ud fra interesser, adfĂŠrd og demografi.
  • Visuel tiltrĂŠkningskraft: Med fokus pĂ„ billeder og videoer har du mulighed for at prĂŠsentere dine produkter pĂ„ en iĂžjnefaldende mĂ„de.
  • E-commerce venlig: Med Instagram Shopping kan du tagge dine produkter direkte i opslag og sende brugerne videre til dit webshop.

Hvordan fungerer Instagram-annoncering?

Instagram annoncering sker gennem Facebook Business Manager. Her kan du oprette, styre og optimere dine kampagner.

Eftersom Facebook (nu Meta) ejer Instagram, foregÄr hele annonceringsprocessen gennem Facebooks system. Det betyder, at du kan vÊlge, om dine annoncer skal vises bÄde pÄ Facebook og Instagram, eller om de skal vÊre specifikke for én af platformene.

NÄr du opretter en kampagne, skal du fÞrst vÊlge en mÄlsÊtning, sÄsom konverteringer, rÊkkevidde eller trafik. Derfra opsÊtter du din mÄlgruppe, budget og annoncemateriale, som kan vÊre alt fra billeder til videoer eller karusseller.

Forskellige annonceformater pÄ Instagram

For at fÄ succes med Instagram annoncering er det vigtigt at kende til de forskellige annonceformater og deres styrker.

Her er en oversigt over de mest anvendte formater:

Instagram nyhedsfeed annoncer

Dette er den mest klassiske type annonce, der vises i brugernes nyhedsfeed mellem de organiske opslag. Her kan du bruge bÄde billeder, videoer eller karusseller (flere billeder, som brugeren kan swipe igennem).

Det er vigtigt, at dine annoncer fanger opmĂŠrksomheden, da konkurrencen i feedet er hĂžj.

Instagram Stories Ads

Instagram Stories er blevet en af de mest populÊre funktioner pÄ platformen, og det er et effektivt sted at kÞre annoncer. Annoncerne er korte og vises i fuldskÊrm. Du kan bruge bÄde billeder og videoer i dine Stories-annoncer, men husk, at de skal vÊre tilpasset hÞjformat (9:16), sÄ de passer perfekt til mobilskÊrmen.

Instagram Reel Ads

Reels er Instagrams svar pĂ„ TikTok – korte, underholdende videoer, der er perfekte til at fange opmĂŠrksomheden hos yngre mĂ„lgrupper. Annoncer i Reels vises mellem de organiske Reels og har samme korte, engagerende format.

Udforsk-feed annoncer

Udforsk-feedet er der, hvor brugerne gÄr ind for at opdage nyt indhold og profiler, som de endnu ikke fÞlger. Annoncer i Udforsk-feedet har potentiale til at nÄ ud til en bredere mÄlgruppe, da de ses af brugere, der er aktive pÄ platformen, men ikke nÞdvendigvis kender til din virksomhed.

Instagram Shopping annoncer

Med Instagram Shopping kan du tagge dine produkter direkte i opslag, sÄ brugerne kan klikke sig videre til produktet i din webshop. Dette format er sÊrligt godt for webshops, da det gÞr det nemt for brugeren at handle direkte fra appen.

Hvad koster Instagram annoncering?

Prisen for Instagram annoncering varierer afhÊngigt af flere faktorer, herunder din mÄlgruppe, annonceplacering og konkurrence.

Generelt fungerer Instagram annoncering pÄ en auktionsmodel, hvor du byder pÄ placeringer, og prisen per 1.000 visninger (CPM) afhÊnger af konkurrenternes bud.

For at give dig en idé om, hvad det kan koste:

  • CPM (Cost per Mille): Ofte mellem 50 og 200 kr. pr. 1000 visninger, afhĂŠngig af mĂ„lgruppe og placering.
  • CPC (Cost per Click): Typisk mellem 2 og 10 kr. pr. klik, men dette kommer an pĂ„ mange faktorer.

Det er altid en god idé at teste forskellige budgetter og mÄlsÊtninger for at se, hvad der fungerer bedst for din virksomhed.

Ud over annoncebudgettet skal du naturligvs tage hĂžjde for eventuelle omkostninger til produktionen af indholdet samt en freelancer som mig, hvis jeg skal hjĂŠlpe dig med at sĂŠtte alt korrekt op.

OBS: Hvis du har en iPhone og opretter en annonce gennem app’en vil Apple opkrĂŠve op til 30% i gebyr. UndgĂ„ dette ved at bruge deskop-versionen af annonceadministratoren.

SÄdan opretter du en annonce pÄ Instagram

For at komme i gang med Instagram-annoncering skal du have en Facebook Business Manager-konto og en virksomhedsprofil pÄ Instagram. Her er de trin, du skal fÞlge for at oprette en annonce:

OpsĂŠtning af Facebook Business Manager

Facebook Business Manager er din centrale hub til at styre bÄde Facebook og Instagram annoncer. Opret en konto, og forbind din Instagram-konto med Facebooks annonceplatform.

Oprettelse af annoncekonto

NĂ„r din Business Manager er sat op, skal du oprette en annoncekonto. Dette gĂžres under “Indstillinger”, hvor du knytter en betalingsmetode til din konto, sĂ„ du kan begynde at annoncere.

SammenkĂŠdning af Instagram og Facebook

For at sikre, at dine annoncer ogsĂ„ vises pĂ„ Instagram, skal du sammenkĂŠde din Instagram-profil med din Facebook Business Manager. Dette gĂžres under “Forbundne konti” i indstillingerne.

Optimering af kreativer til Instagram annoncer

En vigtig del af Instagram annoncering er det visuelle udtryk. For at skabe effektive annoncer er det afgĂžrende at vĂŠlge de rigtige formater og stĂžrrelser samt at tilpasse dine kreativer til placeringerne. Her er nogle tips:

Anbefalede stĂžrrelser og formater

  • Nyhedsfeed: Kvadratisk format (1080×1080 pixels) eller stĂ„ende billeder (1080×1350 pixels) fungerer bedst.
  • Stories og Reels: Brug hĂžjformat (1080×1920 pixels), sĂ„ dine annoncer fylder hele skĂŠrmen.
  • Safe zones: SĂžrg for, at vigtige elementer som tekst og logoer er placeret inden for “safe zones” i midten af billedet eller videoen, sĂ„ de ikke bliver skĂ„ret af i forskellige skĂŠrmformater.

Billeder vs. videoer

Billeder kan fungere godt, men videoer er ofte mere engagerende. Test begge formater og se, hvad der virker bedst for din mÄlgruppe.

CTA (Call to Action)

En stĂŠrk CTA er afgĂžrende for at guide brugerne til at tage handling, hvad enten det er at kĂžbe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller besĂžge din hjemmeside. SĂžrg for, at din CTA er klar og placeret strategisk.

SÄdan undgÄr du Apples gebyr, nÄr du opretter annoncer via Instagram-appen

NÄr du opretter annoncer direkte i Instagram-appen, vil Apple tage et gebyr pÄ op til 30%, hvis der foretages betalinger gennem deres system. For at undgÄ dette er det bedst at oprette og administrere dine kampagner gennem Facebook Business Manager, hvor du kan undgÄ Apples gebyrer og fÄ mere kontrol over dine kampagner.

SÄdan vÊlger du den rigtige mÄlsÊtning for din kampagne

NÄr du opretter en kampagne i Facebook Business Manager, skal du vÊlge en mÄlsÊtning, der passer til dit overordnede mÄl.

Det er vigtigt at vÊlge rigtigt fra starten, da mÄlsÊtningen styrer, hvordan Facebook og Instagram optimerer dine annoncer for at fÄ de bedste resultater.

Konverteringer vs. rĂŠkkevidde

Hvis dit mĂ„l er at fĂ„ folk til at foretage en bestemt handling pĂ„ din hjemmeside, som for eksempel et kĂžb eller en tilmelding til dit nyhedsbrev, skal du vĂŠlge “Konverteringer” som mĂ„lsĂŠtning. Her vil Instagram optimere mod de brugere, som er mest tilbĂžjelige til at konvertere.

Hvis dit mĂ„l er at skabe opmĂŠrksomhed om dit brand og nĂ„ ud til sĂ„ mange mennesker som muligt, er “Kendskab til brand” det rigtige valg. Denne mĂ„lsĂŠtning er ideel, hvis du vil sprede et budskab bredt og ikke nĂždvendigvis har brug for direkte konverteringer i kampagnens fĂžrste fase.

Brandkendskab og interaktion

Har du brug for at skabe engagement pĂ„ dine opslag eller videoer, kan du vĂŠlge “Interaktion” som mĂ„lsĂŠtning. Dette mĂ„l fokuserer pĂ„ at fĂ„ brugerne til at interagere med din annonce, hvad enten det er ved at like, kommentere eller dele opslaget.

SÄdan rammer du den rigtige mÄlgruppe pÄ Instagram

MÄlretning er en af de stÞrste styrker ved Instagram-annoncering. Ved at bruge Facebooks annonceplatform kan du segmentere dine annoncer prÊcist, sÄ de vises for den rigtige mÄlgruppe. Det giver dig mulighed for at nÄ dem, der er mest tilbÞjelige til at kÞbe dine produkter eller engagere sig i dit brand.

MĂ„lgruppeindstillinger og segmentering

Det er best practice at lade algoritmen styre, hvem der skal se annoncerne. Dog kan der vÊre scenarier, hvor det vil give mening, at styre mÄlretningen lidt mere selv.

Du kan mÄlrette dine annoncer baseret pÄ en rÊkke kriterier, herunder:

  • Demografi: Alder, kĂžn, placering og sprog.
  • Interesser: Instagram og Facebook bruger data fra brugernes adfĂŠrd til at kategorisere deres interesser. Hvis du for eksempel vil ramme folk, der er interesserede i mode, teknologi eller fitness, kan du vĂŠlge disse interesser, nĂ„r du opsĂŠtter din mĂ„lgruppe.
  • AdfĂŠrd: MĂ„lretning kan ogsĂ„ baseres pĂ„ brugernes adfĂŠrd, for eksempel om de har kĂžbt online i lĂžbet af de sidste 30 dage, eller om de har besĂžgt bestemte websider.

Lookalike-mÄlgrupper

Hvis du allerede har en kundebase eller en liste med leads, kan du bruge disse data til at oprette lookalike-mÄlgrupper. Det betyder, at Instagram vil finde personer, der minder om dine eksisterende kunder, baseret pÄ deres adfÊrd og interesser.

Retargeting

Retargeting er en kraftfuld metode, der giver dig mulighed for at nĂ„ ud til personer, der allerede har interageret med dit brand – mĂ„ske har de besĂžgt din hjemmeside, tilfĂžjet et produkt til kurven eller set en video pĂ„ Instagram.

Ved at kĂžre retargeting-kampagner kan du minde dem om dine produkter og Ăžge chancen for, at de fuldfĂžrer deres kĂžb.

Analyse og mÄling af resultater

NĂ„r dine kampagner er i gang, er det afgĂžrende at holde Ăžje med resultaterne og foretage lĂžbende justeringer for at optimere dine annoncer.

Facebook Business Manager tilbyder en rĂŠkke nĂžgletal (KPI’er), som du kan bruge til at evaluere, hvor godt dine kampagner klarer sig.

CTR, CPC og CPM

  • CTR (Click-through rate): Denne mĂ„ler, hvor mange personer der klikker pĂ„ din annonce i forhold til, hvor mange der har set den. En hĂžj CTR betyder, at din annonce er relevant og engagerende.
  • CPC (Cost per click): CPC viser, hvad det koster dig at fĂ„ en person til at klikke pĂ„ din annonce. Jo lavere CPC, desto mere kosteffektiv er din kampagne.
  • CPM (Cost per mille): Dette er prisen for 1000 visninger af din annonce. Det er en vigtig KPI, hvis dit mĂ„l er at skabe opmĂŠrksomhed og nĂ„ bredt ud.

ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS er en af de vigtigste nÞgletal, nÄr du annoncerer for en webshop. Det fortÊller dig, hvor meget du tjener for hver krone, du bruger pÄ annoncering.

Hvis din ROAS er 5, betyder det, at for hver krone, du har brugt pÄ annoncering, har du fÄet 5 kroner i omsÊtning.

Optimering af kampagner baseret pÄ data

EfterhÄnden som din kampagne kÞrer, kan du bruge dataene fra Business Manager til at optimere.

Det kan vÊre, du opdager, at én type annonce klarer sig bedre end andre, eller at en bestemt mÄlgruppe konverterer bedre.

Ved lÞbende at justere dine kampagner baseret pÄ resultaterne kan du sikre, at du fÄr mest muligt ud af dit annoncebudget.

Instagram annoncering for webshops

Webshops har enorme muligheder pÄ Instagram, isÊr takket vÊre funktioner som Instagram Shopping og dynamiske produktannoncer.

Ved at forbinde dit produktkatalog til Instagram kan du automatisk vise relevante produkter til brugere, der har besĂžgt din webshop.

Dette er en effektiv mÄde at geninddrage potentielle kunder, der allerede har vist interesse for dine produkter.

Instagram Shopping annoncer

Med Instagram Shopping kan du tagge produkter i dine opslag, sÄ brugerne kan klikke direkte pÄ produktet og blive sendt videre til din webshop. Dette er en fantastisk mÄde at reducere friktionen i kÞbsprocessen, da kunderne kan shoppe direkte fra Instagram.

Dynamiske produktannoncer

Dynamiske produktannoncer bruger data fra din webshop til automatisk at vise de mest relevante produkter til den enkelte bruger. Hvis en kunde for eksempel har besÞgt din side og set pÄ bestemte produkter, vil de se disse produkter igen i deres Instagram feed eller Stories, hvilket Þger sandsynligheden for et kÞb.

Instagram annoncering for B2B virksomheder

Selvom Instagram primÊrt er kendt for B2C markedsfÞring, kan B2B virksomheder ogsÄ drage stor nytte af platformen. Instagram er en fantastisk kanal til at Þge brandkendskab, opbygge tillid og skabe leads, isÊr for virksomheder i kreative industrier eller dem, der Þnsker at vise deres ekspertise gennem visuelt indhold.

Case studies og ekspertindhold

B2B virksomheder kan bruge Instagram til at dele cases, testimonials og ekspertindhold. Ved at vise, hvordan din virksomhed har hjulpet andre virksomheder, kan du opbygge trovĂŠrdighed og tiltrĂŠkke nye leads.

Leadgenerering med Instagram annoncering

Instagram tilbyder ogsÄ leadgenerering gennem formularer, som kan udfyldes direkte i appen. Dette gÞr det nemt for brugere at tilmelde sig nyhedsbreve, booke mÞder eller hente gratis e-bÞger, uden at de behÞver at forlade platformen.

Alternativer til Instagram-annoncering

Selvom Instagram-annoncering er en kraftfuld strategi, er det vigtigt at huske, at der findes andre kanaler, som ogsÄ kan vÊre relevante for din virksomhed. Hvis du Þnsker at udvide din tilstedevÊrelse eller nÄ en anden mÄlgruppe, kan du overveje fÞlgende alternativer:

Facebook-annoncering

Facebook-annoncering gÄr hÄnd i hÄnd med Instagram, da begge platforme styres gennem samme system. Facebook er sÊrligt godt til at nÄ en bredere mÄlgruppe, isÊr hvis din mÄlgruppe er over 30 Är.

TikTok-annoncering

TikTok er en opstigende stjerne inden for sociale medier, isÊr blandt de yngre mÄlgrupper. Hvis din virksomhed retter sig mod Generation Z, kan TikTok annoncering vÊre en god mulighed.

Snapchat-annoncering

Snapchat har ogsÄ en stÊrk tilstedevÊrelse blandt unge brugere og tilbyder annonceformater, der minder meget om Instagram Stories.

LinkedIn-annoncering

LinkedIn er oplagt til B2B virksomheder, der vil mÄlrette deres annoncer mod erhvervsfolk og beslutningstagere.

Tips og tricks til succesfuld Instagram-annoncering

For at fÄ mest muligt ud af din Instagram annoncering er der nogle konkrete tips og tricks, du kan fÞlge:

  • Test forskellige formater: PrĂžv bĂ„de billeder, videoer og karusseller for at se, hvad der engagerer din mĂ„lgruppe bedst.
  • Brug hĂžjformat i Stories: SĂžrg for, at dine Stories-annoncer er tilpasset hĂžjformat, sĂ„ de fylder hele skĂŠrmen og giver en mere engagerende oplevelse.
  • Brug tekst strategisk: Selvom Facebook ikke tillader meget tekst pĂ„ annoncebilleder, kan en kort, prĂŠcis sĂŠtning over et billede eller video hjĂŠlpe med at fĂ„ dit budskab igennem.
  • Brug Lookalike-mĂ„lgrupper: Hvis du har en eksisterende kundeliste, kan du oprette Lookalike-mĂ„lgrupper for at nĂ„ nye kunder, der minder om dine nuvĂŠrende.
  • Retarget tidligere besĂžgende: Brug retargeting for at nĂ„ ud til personer, der allerede har interageret med dit brand, og mind dem om at fuldfĂžre deres kĂžb.

Fremtiden for Instagram-annoncering

Instagram fortsÊtter med at udvikle sig, og det samme gÞr mulighederne for annoncering. Med funktioner som Instagram Shopping og Reels Ads, er platformen ved at cementere sin position som en af de vigtigste kanaler for bÄde B2C og B2B virksomheder.

Vi kan forvente, at Instagram vil fortsÊtte med at fokusere pÄ e-commerce, og det er sandsynligt, at vi vil se endnu flere muligheder for at shoppe direkte i appen i fremtiden.

Ønsker du at lÊre mere om marketing?

Hvis du Þnsker at lÊre mere om, hvordan du kan tiltrÊkke flere kunder, Þge din omsÊtning og vÊre profitabel, sÄ fÞlg med pÄ dine yndlingskanaler.

Nyeste artikler

SÄdan fÄr webshops succes med Black Friday og Cyber Monday

Black Friday og Cyber Monday er blevet de stÞrste shoppingdage i Äret for bÄde fysiske butikker og webshops. Disse dage markerer starten pÄ julesÊsonen og byder pÄ unikke muligheder for at Þge salget, tiltrÊkke nye kunder og rydde op i lageret. For webshops, der...

E-commerce: Den ultimative guide til at mestre online handel (2024)

Indholdsfortegnelse: Hvad er e-commerce? Definition og betydning Hvordan fungerer e-commerce? Betaling, forsendelse og ordrebehandling Fordele ved e-commerce: Hvorfor starte en webshop? Ulemper ved e-commerce: Hvad skal du vÊre opmÊrksom pÄ? SEO for e-commerce: SÄdan...

Hvad er en e-commerce vĂŠkstpartner?

En e-commerce vÊkstpartner er en ekstern specialist, der hjÊlper webshops med at vÊkste gennem strategisk rÄdgivning og eksekvering af digitale marketingkampagner. I modsÊtning til et traditionelt marketingbureau fokuserer en vÊkstpartner udelukkende pÄ én ting: at...

/*** Collapse the mobile menu - WPress Doctor ****/